在歷史上，廣告追蹤的使用一直都是被打擊的行為，也并沒有一個(gè)衡量廣告活動(dòng)成功與否的通用標(biāo)準(zhǔn)。直到 1*60 年代中期，ROI（投資回報(bào)率）這個(gè)術(shù)語才傳播開來，成為衡量廣告的標(biāo)準(zhǔn)。

之后，廣告商可以訪問他們每個(gè)廣告系列的追蹤數(shù)據(jù)，這些追蹤數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)量大且精準(zhǔn)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以充分利用這些數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶在線活動(dòng)的動(dòng)態(tài)更準(zhǔn)確地衡量、測(cè)試和修改廣告。

什么是廣告追蹤？

廣告追蹤是收集在線廣告效果數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)的過程。

廣告商可以采用多種方法來收集這些信息，包括追蹤URL、追蹤像素和 Cookie。

如果你對(duì)在線廣告投放不熟悉，可以先花一些時(shí)間考慮：廣告成功與否的具體指標(biāo)有哪些？

許多不同的工具和平臺(tái)上都有廣告追蹤，廣告商可以收集到瀏覽、點(diǎn)擊、溝通咨詢、用戶瀏覽行為等所有數(shù)據(jù)。

廣告效果數(shù)據(jù)的數(shù)量是巨大的，因此確定一兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)能夠讓廣告效果評(píng)估更加明顯。

“好的關(guān)鍵指標(biāo)不是指反映得數(shù)據(jù)維度多的指標(biāo)，而是那些能夠簡(jiǎn)單、及時(shí)反饋廣告效果，并能夠?qū)V告效果起重要作用的指標(biāo)。如果你希望關(guān)鍵指標(biāo)能成為一個(gè)有效的營(yíng)銷指標(biāo)，還需要考慮另一個(gè)重要的因素?？纯茨愕膹V告目標(biāo)，問問自己：我想引導(dǎo)用戶什么行為？

確定要追蹤的廣告指標(biāo)后，就要尋找最佳的廣告追蹤方法了。

廣告追蹤方法的使用要根據(jù)你廣告投放位置、使用工具的區(qū)別而有所不同，但下面是廣告追蹤的基本類型，以下方法相互之間不排斥，當(dāng)它們一起使用時(shí)，甚至可以深度洞察用戶。

技術(shù)追蹤工具

在廣告追蹤方面，技術(shù)工具是很好的助手。技術(shù)工具包括追蹤你網(wǎng)站中的 URL、放置在電子郵件、側(cè)邊欄顯示或網(wǎng)頁中廣告的像素、或者基于cookie 的追蹤，以上三個(gè)是比較主流的追蹤工具。

1.追蹤網(wǎng)址

追蹤 URL 是在你網(wǎng)站的正常頁面 URL末尾添加了追蹤令牌。

下面一個(gè)著陸頁 URL示例，它帶有一個(gè)追蹤令牌。

常規(guī)的舊著陸頁網(wǎng)址：

021yin.com/your-landing-page/

帶有追蹤令牌的著陸頁 URL：

021yin.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaignutm_source=email

上面兩種情況的頁面 URL 相同，但在第二種情況下，最后添加了一些額外的內(nèi)容。這些額外的代碼就是你的追蹤令牌，也稱為 UTM 參數(shù)。

末尾的UTM 參數(shù)是怎樣幫助你準(zhǔn)確追蹤地呢？

當(dāng)用戶點(diǎn)擊末尾添加了 UTM 參數(shù)的 URL 時(shí)，這條鏈接會(huì)向你的廣告追蹤工具發(fā)送信號(hào)，表明該 URL 已被單擊。追蹤令牌的“ source=_____ ”可以提供有關(guān)用戶單擊鏈接的位置信息。同樣，“ campaign=_____ ”可向你的追蹤工具發(fā)出信號(hào)，可以記錄用戶行為信息。

例如，如果你在多個(gè)網(wǎng)站上投放了相同的廣告，但你想知道哪個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)最多，你可以在鏈接最后的 UTM 參數(shù)中將這兩個(gè)網(wǎng)站定義為不同來源。

何時(shí)使用追蹤 URL：

如果你正在投放PPC廣告（單次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）、發(fā)送電子郵件或在另一個(gè)網(wǎng)站上投放廣告，那么追蹤 URL 是計(jì)算工作產(chǎn)生的訪問次數(shù)、潛在客戶和轉(zhuǎn)化次數(shù)的好選擇。

2.追蹤像素

追蹤像素是一個(gè)微小、基本透明、長(zhǎng)1px 寬1px 的圖像，可以放在電子郵件、展示廣告或網(wǎng)頁上。當(dāng)像素開始運(yùn)行，它會(huì)向你的追蹤工具發(fā)送信號(hào)，表示用戶已經(jīng)查看了頁面。

追蹤像素還能夠收集有關(guān)用戶活動(dòng)和瀏覽器配置等非常全面的數(shù)據(jù)，但要想為你的目標(biāo)用戶提供更好、更個(gè)性化的體驗(yàn)，應(yīng)該追蹤客戶旅程中比較有用的信息。

如果用的好，追蹤像素可以幫助優(yōu)化廣告，將它們展示在更容易接受的受眾面前。

例如，使用帶有像素的橫幅廣告追蹤，可以收集到具體有多少人只是查看，又有多少人實(shí)際點(diǎn)擊了你的廣告，你跟根據(jù)這些信息確定廣告是否真的成功。

何時(shí)使用追蹤像素：

追蹤像素對(duì)于轉(zhuǎn)化路徑的每一步追蹤，都對(duì)在線廣告系列的成功非常重要。它們可以讓你深入了解用戶是怎樣與你的廣告互動(dòng)的，幫助你優(yōu)化從最初接觸到最終購(gòu)買的用戶旅程的每個(gè)階段。

*.Cookie

Cookie 可以幫助你深入了解你網(wǎng)站上多個(gè)活動(dòng)會(huì)話中的用戶行為。營(yíng)銷人員在使用 cookie 追蹤之前，需要獲得用戶的明確授權(quán)。獲得授權(quán)后，cookie 可用于定制用戶體驗(yàn)。

Cookie 可根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和習(xí)慣建立用戶檔案，廣告商擁有這些用戶檔案后，可以利用這個(gè)檔案投放用戶更感興趣的廣告。它們還可以捕獲用戶瀏覽器配置、位置以及首選語言等信息。

何時(shí)使用 cookie：

如果你希望向用戶投放與他們網(wǎng)絡(luò)瀏覽過程一致的廣告，或者通過他們感興趣產(chǎn)品的廣告重新定位他們，Cookie 是理想的選擇。

Cookie 還能在用戶在未完成體驗(yàn)的時(shí)候，與用戶互動(dòng)。例如，當(dāng)用戶將商品放入購(gòu)物車卻想要離開你的網(wǎng)站時(shí)，你可以用電子郵件通知客戶還有商品在購(gòu)物車等他。

以上三點(diǎn)是我們介紹的與廣告定位相關(guān)的追蹤工具。

接下來，讓我們更深入地了解一些優(yōu)質(zhì)廣告追蹤平臺(tái)上的廣告定位功能，這些功能是怎樣使自己的廣告活動(dòng)更強(qiáng)大，更有效的。

搜索工具和社交媒體廣告追蹤

品牌可以選擇使用與谷歌等搜索工具或 Facebook 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站的工具來提高其廣告追蹤能力。

這種類型的廣告追蹤提供了更深入的用戶行為偏好相關(guān)的信息，來幫助公司調(diào)整他們的營(yíng)銷工作。

DoubleClick 廣告追蹤

如果你幾周前在網(wǎng)上瀏覽過的產(chǎn)品，突然推送了廣告給你，這可能是 DoubleClick 廣告追蹤的結(jié)果。

DoubleClick在 2008 年被 Google 收購(gòu)，一個(gè)廣告管理平臺(tái)和一個(gè)廣告服務(wù)平臺(tái)，讓營(yíng)銷人員能夠利用多個(gè)渠道開展廣告活動(dòng)。

門戶網(wǎng)站使用 DoubleClick 基本上是在其網(wǎng)站上租用廣告空間，而廣告商則把廣告投放在目標(biāo)受眾更愿意花費(fèi)時(shí)間的網(wǎng)站。

廣告商在平臺(tái)上使用cookie創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)，谷歌廣告追蹤為廣告商提供了不同的選項(xiàng)。

據(jù) Google 稱，“Cookie 本身不包含個(gè)人身份信息。用戶的個(gè)人設(shè)置、廣告中 Cookie 相關(guān)的信息會(huì)被添加到用戶的 Google 帳戶中?！?/p>

這些通用 cookie 可以收集你查看特定廣告的時(shí)間和日期、你查看廣告時(shí)所在的特定網(wǎng)頁以及你的 IP 地址信息，這些信息可以幫助 cookie 推斷你所在的位置。

cookie并不包含個(gè)人身份信息，但Google 可以把通過 cookie 獲得的信息與 Google 帳戶關(guān)聯(lián)的個(gè)人身份信息結(jié)合起來（包括你登錄 Google 時(shí)的瀏覽和搜索活動(dòng)）。

谷歌利用兩種主要類型的 cookie：第一方和第三方。

第一方 cookie ：由你正在訪問的網(wǎng)站的所有者公布。通過第一方 Cookie 收集的信息可以幫助發(fā)布商更好地了解你在其網(wǎng)站上的活動(dòng)以及廣告的效果。

第三方 cookie ：被廣告商泄露在展示廣告的網(wǎng)站上。這些 cookie 將信息發(fā)送回廣告商，信息包括他們?cè)谒酗@示 DoubleClick 廣告的網(wǎng)站上廣告活動(dòng)的效果。

Google AdSense 廣告聯(lián)盟目前已有超過1110萬個(gè)網(wǎng)站，如果我們?cè)L問其中任意一個(gè)網(wǎng)站，那么，廣告聯(lián)盟的其他網(wǎng)站和廣告商都可以通過 DoubleClick 廣告追蹤 cookie 收集相關(guān)信息。

Cookie 的信息整合為 Google 廣告商提供了豐富的數(shù)據(jù)池，因?yàn)樗麄兛梢宰粉櫮阍跀?shù)百萬個(gè)不同網(wǎng)站上投放的廣告。

Facebook像素

Facebook 上的廣告商可以利用多種廣告追蹤策略為他們的受眾優(yōu)化廣告。Facebook 的廣告追蹤像素是最常見的桌面廣告和移動(dòng)廣告的追蹤策略之一。

Facebook像素的功能類似于我們上面提到的追蹤像素，可用來追蹤用戶從查看廣告到訪問你的網(wǎng)站再到購(gòu)買產(chǎn)品的整個(gè)過程。

在設(shè)置了追蹤像素的頁面上操作時(shí)，像素“觸發(fā)”的同時(shí)會(huì)發(fā)送信息給Facebook 事件管理器帳戶。通過追蹤像素收集的信息還可為未來的廣告活動(dòng)創(chuàng)建自定義受眾。

例如，針對(duì)查看過你網(wǎng)站上引導(dǎo)購(gòu)買的特定頁面（例如定價(jià)頁面）的用戶為目標(biāo)，你可以通過追蹤像素收集的數(shù)據(jù)來創(chuàng)建自定義廣告受眾。

因?yàn)橄袼卦谡掌蚕砭W(wǎng)站上的工作方式相同，同時(shí)從 Facebook 和 Instagram 收集數(shù)據(jù)是確定在不同平臺(tái)具體運(yùn)行狀況的好方法。例如，在 Facebook 頁面上，較長(zhǎng)的文本廣告會(huì)被點(diǎn)擊，但在圖片互動(dòng)為主的 Instagram 上卻效果不佳。

其他廣告追蹤選項(xiàng)

Facebook 像素并不是在社交網(wǎng)絡(luò)上追蹤廣告的唯一方法。

另一個(gè)可幫助優(yōu)化廣告的追蹤方法是將把UTM 參數(shù)添加到廣告上出現(xiàn)的鏈接。就像上面所講，追蹤參數(shù)使用 URL 上的額外代碼會(huì)在用戶加載鏈接時(shí)“觸發(fā)”。在 Facebook 上，可以在廣告管理器中使用，有利于更好地了解你投放的哪些廣告類型流量更高。

通過廣告追蹤提高影響力

競(jìng)爭(zhēng)性的廣告追蹤可以幫助你了解企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)是怎樣執(zhí)行的，以及科學(xué)地評(píng)估廣告效果。

從 URL、像素和 cookie 追蹤開始，探索用戶是怎樣與品牌互動(dòng)的。

利用搜索工具和社交工具開展廣告追蹤，可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)廣告怎樣產(chǎn)生作用以及廣告的不足之處，更有效地提高用戶參與度并推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

如果您在獨(dú)立站建站和外貿(mào)營(yíng)銷方面有任何疑問和需求，歡迎聯(lián)系我們！我們將竭誠(chéng)為您提供幫助。