快手廣告是將廣告投放到快手APP的信息流中，以原生廣告的形式向所有快手用戶推廣?？焓謴V告位位于快手APP發(fā)現(xiàn)頁面的第五位。廣告主通過競價(jià)投放，出價(jià)最高的廣告主將獲得最先展示的機(jī)會。同一用戶在 24 小時內(nèi)只能看到一次相同的廣告。

快手廣告有什么特點(diǎn)？如何運(yùn)行它們？讓我們在下面詳細(xì)了解它們。

一、快手廣告的特點(diǎn)

展示平臺：快手主APP、快手快遞版

廣告格式：激勵視頻、開場視頻、全屏視頻、畫豎視頻（可以跳過五秒）、信息流 n廣告優(yōu)勢：定位方式多樣、活躍用戶多

廣告劣勢：依賴視頻素材質(zhì)量，流量波動較大

渠道特點(diǎn)：準(zhǔn)高級智能渠道，可投放，依托基礎(chǔ)定位，通過創(chuàng)意智能競價(jià)，系統(tǒng)可自動尋找目標(biāo)人群。

投放建議：整個行業(yè)，但最好還是關(guān)注一些性價(jià)比比較高、價(jià)格比較低的產(chǎn)品。

2.快手廣告展示風(fēng)格

一、快手廣告展示風(fēng)格（帶封面）

主要展示在用戶的發(fā)現(xiàn)頁面。假如不設(shè)置，或者默認(rèn)情況下，快手短視頻以封面的形式展示。不自動播放，在這種情況下依靠封面內(nèi)容來刺激點(diǎn)擊率。

用戶點(diǎn)擊封面后會進(jìn)入視頻頁面。視頻下方會有一個【了解更多】。點(diǎn)擊這個行為按鈕可以進(jìn)入我們的頁面。

2.快手廣告展示風(fēng)格（帶封面）

假如我們在設(shè)置中設(shè)置了【大屏模式】，那么就會和抖音一樣的沉浸式視頻展示，上下滑動出現(xiàn)廣告，用戶直接點(diǎn)擊【了解更多】進(jìn)入我們的頁面.

三、快手廣告促銷招標(biāo)方式

快手動態(tài)消息廣告有兩種競價(jià)方式，OCPM和CPA。

OCPM：優(yōu)化千次展示出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm（千次展示）付費(fèi)。

CPA：按行為計(jì)費(fèi)（行為包括表單提交/調(diào)用等）；

四、快手廣告流量矩陣

流量主要分為2大塊：“快手”相關(guān)流量”和“場外流量”，其聯(lián)盟流量將有一些其他合作APP，聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量，涵蓋游戲、娛樂、工具等2*個行業(yè)、116個子行業(yè)。

*.快手廣告定位方式

1）DMP人群套餐：第三方精選人群套餐、行業(yè)人群套餐、小店人群、節(jié)日人群等。

2）行為定位：行為詞（類別詞、關(guān)鍵詞）、意圖（選擇核心的一個或幾個）

*) 系統(tǒng)偏好

4) 基本定位+一般投資

*）快手網(wǎng)紅：數(shù)據(jù)網(wǎng)站（雅虎數(shù)據(jù)）、標(biāo)桿賬號（粉絲數(shù)據(jù)與自身相差不大）