畫冊在設(shè)計制作時，簡單來說就是將文字和圖形按一定的編排技巧組合起來，最終形成一本具有理念邏輯的材料，在這過程中，一些最基本的元素對于整體還是有一定影響的。

（一）文字

文字作為視覺形象元素，首先要具有可讀性。

與此同時，字體的變化、大小和面積的變化，又會給人不同的視覺感受。排版設(shè)計是增強視覺效果、實現(xiàn)版面?zhèn)€性化的重要手段之一。

畫冊設(shè)計中字體的選擇和使用，首先要便于識別，易讀，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息傳遞功能。特別是在改變字體的形狀、結(jié)構(gòu)、運用特效或選擇筆跡、筆跡時，更要注意其識別性。

（二）圖形

（1）視覺效應(yīng)。運用圖形的視覺效果有效地吸引讀者的注意。這一瞬間產(chǎn)生的強烈的“視覺效應(yīng)”，只有圖形可以實現(xiàn)。

（2）觀看閱讀效果。良好的圖形設(shè)計可以準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更容易理解和接受它所傳達(dá)的信息。

（*）誘發(fā)效應(yīng)捕捉讀者的好奇心理，使讀者為圖形所吸引，進而把視線引向文字。

圖形表達(dá)有多種方法，各種傳統(tǒng)繪畫、攝影手法都能產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。特別是近幾年來計算機輔助設(shè)計的應(yīng)用，大大擴展了圖形的創(chuàng)作和表現(xiàn)空間。但是，無論以何種手段表現(xiàn)，圖形設(shè)計都可歸納為具象和抽象兩類。

（三）色彩

設(shè)計和制作畫冊的各個要素中，色彩是一個重要的組成部分。既能營造氣氛，又能烘托主題，增強版面的視覺沖擊力，直接引起注意和情感反應(yīng)。

另外，它還能更深層次地揭示主題和圖像的個性特征，增強感知力，給人留下深刻印象，在傳達(dá)信息時給人以美的享受。

使用色彩既要注意色彩的典型表現(xiàn)，又要表現(xiàn)自己的個性。

若用的色彩流淌在雷同中，就會失去新鮮的視覺沖擊。宣傳冊色彩設(shè)計，既要從產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點入手，具有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標(biāo)新立異，獨樹一幟。從而增強閱讀能力和記憶能力，達(dá)到良好的視覺效果。

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